Case Study
Wenn der Messestand zum Content Creator Hub wird.
Kunde
Krones AG und Geberit Deutschland
Unser Service
Messebegleitung mit Content Creator Team, Social-First-Produktion und Livestream, Influencer- und Kampagnenmanagement
Die Herausforderung
Messen sind aufwendig und kostenintensiv: Monate der Vorbereitung, hohe Investitionen in Stand, Personal und Inszenierung. Trotzdem bleiben die Inhalte oft überraschend überschaubar.
Dabei spielt sich das eigentlich Relevante vor Ort auf der Messe ab: Gespräche am Stand, spontane Reaktionen auf Neuheiten, die Menschen hinter den Produkten und die internationale Dynamik. Auf Social Media kommt davon häufig nur ein Bruchteil an, obwohl die Zielgruppe Messe-Content am liebsten dann sieht, wenn er passiert, nicht Wochen später als Rückblick.
Wie wird aus einer physischen Messe ein digitales Ereignis? Eines, das Reichweite und Relevanz weit über die Messehalle hinaus erzeugt?
Die Strategie: Content Creator Team vor Ort
Messebegleitung heißt für uns: Wir schicken kein klassisches Kamerateam, das am Ende einen Imagefilm abliefert. Wir kommen mit einem Content Creator Team.
Menschen, die in sozialen Plattformen denken. Die in 9:16 drehen und in Reel- und Story-Logik schneiden. Die verstehen, was auf Instagram, TikTok und LinkedIn funktioniert.
Das Team produziert direkt am Messestand. Im Hintergrund läuft der Schnittplatz, Freigaben passieren in kurzer Taktung, sodass der Content am selben Tag live gehen kann. Aus einer Woche Messe entstehen so nicht drei nachgelagerte Posts, sondern eine laufende, tägliche Erzählung. Mit Besucherstimmen, Neuheiten-Deep-Dives und Behind-the-Scenes-Momenten. Und wenn es passt, mit Influencer-Integrationen und Live-Formaten aus dem Bühnenprogramm.
Der entscheidende Ansatz: Authentizität schlägt Hochglanz. Algorithmen belohnen heute Inhalte, die echte Menschen und echte Momente zeigen. Messen sind dafür das perfekte Setting. Unser Content Creator Team macht diese Momente sichtbar.
In der Geschwindigkeit, die Social Media verlangt und in der Qualität, die unsere Kunden verdienen.
Die Umsetzung
Bei jeder Messe stimmen wir das Setup auf Marke, Zielgruppe und Messeformat ab. Zwei aktuelle Beispiele zeigen, wie unterschiedlich und zugleich wie stimmig das funktioniert.
Messebegleitung für Krones auf der drinktec: Echtzeit-Content und Live-Formate
Die drinktec in München ist die internationale Leitmesse der Getränke- und Liquid-Food-Industrie. Für Krones haben wir 2025 eine Messebegleitung umgesetzt, die Social Content in Echtzeit mit dem professionell übertragenen Vortragsprogramm im Forum verbindet vom täglichen 9:16-Reel aus der Halle bis zum Multi-Camera-Livestream.
Unser Team war sechs Tage vor Ort: zwei Video Creator (Redaktion/Kamera) und ein Editor am mobilen Schnittplatz. Geplant waren vorab sechs bis acht Reels, dazu kamen täglich zwei bis drei weitere, die direkt am Stand produziert und geschnitten wurden. Stories liefen parallel. Freigaben und Datenübergabe an Krones erfolgten vor Ort, der Upload in die Social-Kanäle am selben Tag.
Für eine internationale Leitmesse braucht es Inhalte, die auch international funktionieren. Daher haben wir für die drinktec eine internationale Creatorin für Krones gecastet und komplett abgewickelt: von Profilerstellung über Format- und Content-Tests bis zum Vertragswerk. So entstanden englischsprachige Inhalte, die auch international performen können.
Parallel zur Social-Produktion haben wir das Vortragsprogramm im Forum als Multi-Camera-Livestream realisiert: drei PTZ-Kameras, Bildregie, Videomischer, Recording-System sowie Livestream-Workstations inklusive Backup. So wurde aus dem Bühnenprogramm ein digitales Messe-Event, das auch außerhalb der Messehalle live und als Aufzeichnung für die weitere Nutzung erreichbar war.
Authentische Messebegleitung für Geberit Deutschland, verstärkt durch gezielte Influencer-Integration
Für Geberit wurden durch unser Team bereits verschiedene Messen als digitales Ereignis inszeniert. Dabei fingen wir Besucherreaktionen, O-Töne, Produkt-Highlights und die Atmosphäre in der Halle ein. Ungefiltert und unmittelbar. In der Bildsprache, die Social Media User heute erwarten.
Ergänzt wurden die Vor-Ort-Produktion durch Influencer-Kooperationen. Die Learnings aus der Kampagne sind für uns heute Standard: User Generated Content und authentische Messebegleitung performen auf Social Media deutlich stärker als klassische Werbeassets. Und je früher Content Creator in die Messeplanung eingebunden werden, desto größer der Reichweitenhebel.
Das Ergebnis: Bei der Messe-Kampagnenausspielung wurde sowohl organisch als auch paid eine sehr gute Reichweite sowie hohe Engagement-Werte erreicht. Gleichzeitig zeigt sich immer wieder: Authentische Messe-Kampagnen wirken sich bei guter organischer Performance oft auch positiv auf die Paid-Performance aus.
Strategischer Bonus: Was einmal auf der Messe produziert wird, lässt sich oft weit über den Veranstaltungstermin hinaus nutzen. So fließt das Rohmaterial in weitere Geberit-Kampagnen ein, und aus einzelnen Messen und Events entsteht eine kontinuierliche Messe- und Neuheitenkommunikation über das Jahr hinweg.
Was unsere Messebegleitung ausmacht
Unabhängig von der Branche folgen unsere Messebegleitungen dem gleichen Prinzip.
- Ein eingespieltes Content Creator Team aus Redaktion, Kamera und Schnitt arbeitet direkt vor Ort oder remote. Optional mit mobilem Schnittplatz vor Ort und kurzen Freigabeschleifen.
- Content entsteht mit Social-First-Logik: Authentisch, schnell, tagesaktuell und relevant beispielsweise als 9:16 Reels, Stories, Interviews, O-Töne.
- Pre-Production, Dreh und Post-Production sind aus einer Hand. Wir planen redaktionell vor, reagieren vor Ort flexibel und spielen noch am selben Tag aus.
- Wenn es passt, ergänzen wir Influencer-Kooperationen, Live-Formate oder Multi-Camera-Livestreams.
- Die Messebegleitung ist eingebettet in eine Kampagnenmechanik, die paid und organische Distribution verzahnt. Damit die Reichweite nicht vom Zufall abhängt.
Messebegleitung für Ihre nächste Messe
Ob Leitmesse, Kundenevent oder internationaler Kongress: Eine Messe bündelt in wenigen Tagen enorm viel Aufmerksamkeit: Gespräche am Stand, Produktneuheiten, O‑Töne, echte Begegnungen und eine Atmosphäre, die man schwer nachbauen kann. Wir entwickeln aus dem Messeauftritt eine digitale Content‑Klammer mit Social‑First‑Produktion, die Messe‑Highlights, O‑Töne, Produktneuheiten und Behind‑the‑Scenes‑Momente zeitnah in die relevanten Kanäle bringt.
Wir begleiten Messen und Events entlang eines klaren Prozesses. Von der redaktionellen Vorplanung über die Vor‑Ort‑Produktion mit Content Creator Team bis zur Ausspielung und Auswertung. So entsteht eine stringente Content‑Story für Kanäle wie LinkedIn und Instagram passend zur Plattformlogik.
Let's talk.
Christian Laurin
Partner