Case Study

Geberit Neuheiten Preview: B2B-Produktvorstellung

Eine Produktshow führt SHK-Profis als digitales Liveevent durch die Neuheiten von Geberit und wird in Social Media verlängert

Kunde

Geberit Deutschland

Unser Service

Konzeption und Produktion Produktneuheiten-Show

Kanäle

YouTube (Live & On-Demand), Instagram, LinkedIn, Social Media

Herausforderung

Ein fester Termin in der SHK-Branche ist die Vorstellung der Geberit Produktneuheiten, die immer zu Beginn des Jahres stattfindet. Doch wie schafft man es heutzutage einer breiten B2B-Zielgruppe aus Installateuren, Badplanern und Architekten diese so zu präsentieren, damit die Infos auch wirklich ankommen? Der Anspruch war hoch: ein niederschwelliges, flexibel konsumierbares Format, das die Kompetenz von Geberit erlebbar macht und dabei genauso hochwertig und nah an der Zielgruppe wirkt wie ein Live-Event.

Die Idee

Als visueller Dreh- und Angelpunkt diente ein digitaler Zwilling des brandneuen Geberit Campus in Pfullendorf, dem Zentrum für Expertise, Demos und Schulungen - gleichzeitig ein architektonisches Highlight.

Grundlage des Konzepts für die Sendung war die Kombination aus Sequenzen in einer realen Montageecke sowie einem Hauptteil, der im virtuellen Campus Themen und Produkte demonstriert.

Moderatoren und ausgewählte Exponate sind real, Produkte und Hintergründe entstehen vollständig virtuell. Damit schuf die Show einen exklusiven ersten Einblick und positionierte Geberit als Marke, die nicht nur Sanitärtechnik, sondern echte Innovation darstellt.

Kreation

Womit erreicht Geberit nun seine Kunden? Im Fokus steht das knapp 20-minütige Format, das alle Produktneuheiten des Jahres in einer durchgehenden Show bündelt. Rund um das zentrale Live-Event haben wir zudem Social-Content-Formate für alle drei Phasen produziert: vor dem Event, während der Ausstrahlung und danach. Weitestgehend entstanden im Studio, nativ im 16:9 und 9:16-Format.

In enger Abstimmung mit Geberit verantworteten wir Konzept, Dramaturgie, redaktionelle Aufbereitung der Produktkapitel sowie die Regie- und Produktionskoordination. Drei Moderatoren direkt aus dem Geberit-Team – Cyril Stutz, Ramona Häberle und Michael Schröder – sorgten für fachliche Tiefe und eine authentische Ansprache der Zielgruppe.

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SHK Content Creatorin für Nahbarkeit der Zielgruppe

Ein besonderes Highlight der Show: die fachliche passende Integration der SHK-Creatorin Samy (@samy_shk). Normalerweise ist die Installateur- und Heizungsbaumeisterin auf Baustellen unterwegs und berichtet dort aus dem echten Leben der Branche.

In der Neuheiten-Preview war sie Teil der Sendung und montierte live das neue Duofix‑Installationselement für die Dusche. Das war von Beginn der Show an als Spannungsbogen angelegt und schuf echte Nähe zur Zielgruppe auf Augenhöhe: praxisnah, authentisch und unterhaltsam.

Die Einbindung einer bekannten Stimme aus dem SHK‑Umfeld war dabei Teil der Gesamtstrategie:Das Ganze funktionierte so perfekt als Brücke zwischen Produktneuheit und Alltag auf der Baustelle.

Social Media Content-Verlängerung

Neben der Show selbst war die gezielte Weiterverarbeitung der Inhalte ein zentraler Bestandteil der Kommunikationsstrategie. Jede Produktneuheit erhielt ihren eigenen Moment: Die einzelnen Kapitel wurden als eigenständige YouTube-Videos aufbereitet sowie als vertikale 9:16-Clips. So entstand aus einer einzigen Produktion ein mehrstufiges Content-Paket, das die Neuheiten-Kommunikation über Monate verlängert: Die Show liefert Tiefe und Markenerlebnis, die Auskopplungen maximieren Reichweite und Relevanz, die über die Neuheiten-Ankündigungen hinausgehen.

Virtual Production und digitaler Campus-Zwilling

Zentraler Bestandteil der Produktion war die Virtual Production in den inverve studios Heilbronn. Bewusst wurde der digitale Zwilling des neuen Geberit Campus als virtueller Showroom eingesetzt. Zum Zeitpunkt der Ausstrahlung war das reale Gebäude noch nicht eröffnet. Im virtuellen Raum konnten dennoch bereits ausgewählte Bereiche als Bühnenbild und Orientierung innerhalb der Sendung genutzt werden.

Die Show gewährte damit einen exklusiven (Ein-)Blick auf das neue Highlight am Standort Pfullendorf. Ausstellungsbereich, Foyer, Gänge entstanden vollständig im virtuellen Raum.

Die Moderatoren bewegten sich nahtlos durch reale und virtuelle Räume: Detailaufnahmen und Produktdemonstrationen entstanden in echten Studioumgebungen, während der virtuelle Campus als stimmungsvolles Verbindungselement zwischen den Kapiteln fungierte. Die Produktionsmethode ermöglichte maximale gestalterische Freiheit bei gleichzeitig hoher Planungssicherheit.

Ergebnis

Die Neuheiten Preview verbindet Produktkommunikation mit starkem Storytelling und stellt eine Nähe zur Zielgruppe auf eine innovative Weise her. Mit dem digitalen Zwilling des Geberit Campus gelang es, ein Gebäude als emotionales Herzstück einer Markenwelt erlebbar zu machen.

Die Kombination aus hochwertigem Show-Format, Creator-gestützter Aktivierung und konsequenter Mehrkanalvermarktung machte aus einem Produktlaunch ein echtes Event mit Mehrwert für die Branche.