# 08. März 2018

Best Practice: QIAGEN schreibt offiziell Facebook-Erfolgsgeschichte

Ein starkes Konzept wird belohnt!

Der spannenden Herausforderung, den komplexen labortechnischen Ablaufprozess eines QIAGEN Flagship Produktes innerhalb einer Facebook-Marketingkampagne darzustellen, haben wir uns bereits im Jahr 2017 gewidmet. Nur ein Jahr später wird dieses Projekt von Facebook zur Erfolgsgeschichte ernannt und als eine der wenigen B2B Social Media Kampagnen offiziell als Success Story ausgezeichnet.

Inspirierende Fallstudie zu B2B Facebook-Marketing

Unter dem Namen „Success Stories“ präsentiert Facebook verschiedene Best Practice Beispiele, bei denen Unternehmen durch die zahlreichen Möglichkeiten der Facebook-Anzeigeformate äußerst erfolgreich und leistungsstark ihre Social Media Aktivitäten vorantreiben.
Facebook selbst wählt Fallbeispiele aus und bewertet sie anhand verschiedener interner Merkmale. Lediglich die innovativsten und ergebnisreichsten Kampagnen werden als effektives Element einer nachhaltig wirksamen digitalen Strategie mit dem Titel der „Success Story“ ausgezeichnet. Auf der unternehmenseigenen Webseite von Facebook werden ausgewählte Kampagnen aufbereitet und publiziert.

Zielgruppenorientiertes Social Media Marketing

QIAGEN ist eines der erfolgreichsten Unternehmen in der Zukunftsbranche der Biotechnologie. Mit dem Ziel der Aufmerksamkeitssteigerung in der relevanten Zielgruppe wurde in Zusammenarbeit mit LINGNER.COM eine Kampagne zur Vermarktung des NGS GeneReader Systems realisiert. Die Konzeption sowie Produktion social optimierter Videos stellen im Karussell-Anzeigenformat die einzelnen Arbeitsschritte des B2B Produktes auf dynamische Weise dar. Durch die gezielte Ansprache der relevanten Kundengruppe von Entscheidern, Entscheidungsvorbereitern und Multiplikatoren und der Ausspielung der Kampagne sowohl auf Facebook als auch auf Instagram konnten über eine halbe Million Personen aus der Zielgruppe erreicht werden. Mehr als 200.000 Personen haben mit der Anzeige interagiert.

Auch dieses Erfolgskonzept für zielführende B2B-Kommunikation treibt die Social Media Marketing Strategie des Biotech-Konzerns voran und betont die Relevanz von Social Media Maßnahmen innerhalb der digitalen Transformation.

Sie interessieren sich für das Thema B2B Social Media? Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme!

Best Practice: QIAGEN schreibt offiziell Facebook Erfolgsgeschichte



Julia Bauer
Projektmanagement // Social Media
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Julia Bauer