# 09. Juli 2018

Relaunch Krones Corporate Blog – intuitiv, flexibel und crossmedial

Dass ein Firmenblog zum Online-Marketing-Mix gehört, wie das Salz in der Suppe, beweist die Krones AG schon seit einigen Jahren. Der weltweit führende Systemlieferant für die Getränkeindustrie gilt als Paradebeispiel für professionelles Unternehmensblogging. So hat sich im Laufe der Zeit neben dem erfolgreichen Corporate-Blog und dem Auszubildenden-Blog auch der themenspezifische Craft Beer Blog etabliert.

Da sich auch im Bereich des „Corporate Bloggings“ stets neue Trends abzeichnen, war es für die Krones AG die logische Konsequenz, dass man die Vorreiterrolle aufrechterhalten möchte und die bestehende Blogumgebung einer Überarbeitung unterzogen werden soll.

Ziel war die Modernisierung und damit eine grafische sowie technische Erneuerung des Firmenblogs. Dies beinhaltete eine Fusion von Corporate- und Azubi-Blog in eine Instanz mit übergreifendem Design. Dadurch kann die Bearbeitung der Corporate Inhalte zu Unternehmen und Technologie simultan zur Erstellung und Veröffentlichung der Karriere- und Azubithemen stattfinden. Die Struktur und Verschlagwortung der authentischen Artikel wurde vereinheitlicht und neu aufgebaut. Zudem sollte im Zuge der Projektumsetzung die Autorenstruktur aktualisiert und ergänzt werden.

Mit Lingner zusammen haben wir unserem Corporate Blog ein moderneres Gesicht gegeben. Neben dem neuen Look waren uns vor allem die intuitive Navigation, Flexibilität für die Redaktion und die Verknüpfung mit anderen Krones Kanälen wichtig. Grundlage für den Relaunch waren Umfragen unter unseren Lesern, aber auch Erfahrungen, die wir in den vergangenen Jahren mit unserem Blog gesammelt haben.“

Charles Schmidt, Head of Creations and Global Communications bei Krones

Für den Kick-off-Termin des Blog-Projekts wurde eigens ein interdisziplinäres Expertenteam aus Konzeptern, Entwicklern, Grafikern und Social Media Spezialisten zusammengestellt. Gemeinsam mit der Krones AG klärte das Team in der Villa Mertz in Heilbronn vor allem viele Fragestellungen. Die Projektbesprechung diente sowohl der Definition der Rahmenparameter als auch zum Abgleich der Erwartungshaltungen und Möglichkeiten in Form eines Benchmarkings in Bezug auf Design und Technik.

„Wir müssen die Ziele unserer Kunden verstehen, um ihnen individuell die passende Lösung für ihre Projekte empfehlen zu können.“

Moritz Spindler, Leitung Webteam LINGNER.COM

Für die Umsetzung des Projekts standen zu Beginn zwei Herangehensweisen zur Auswahl: Zum einen das Facelift mit eher konservativer Anpassung bestehender Elemente und zum anderen der progressive Relaunch mit einem ganzheitlichen Konzept zur Präsentation der aktuellsten Artikel, eindrucksvollen Videos und zusätzlichen Mehrwert-Elementen für den Besucher. Da die Krones AG über eine eigene inhouse-Video-Abteilung und damit über einen direkten Zugriff auf eigenes professionelles Bewegtbild-Material verfügt, fiel die Wahl auf den umfangreicheren Relaunch des Corporate Blogs. Mehr denn je sollte die Artikel- und Themenvielfalt bereits auf der Startseite sichtbar sein.

 

In Konzeptsprints entstanden Layouts für die modernisierte Blogumgebung. Alles in enger Abstimmung mit dem Kunden und dessen Wünschen in Bezug auf Designanspruch und Neustrukturierung. Der Schwerpunkt wurde dabei auf eine moderne Erscheinung mit bildgewaltigen Elementen gelegt. Nach dem Prinzip der Equalize-height passen sich die Inhaltselemente der Startseite automatisiert jeweils auf eine einheitliche Höhe an. Damit wird das Full-Responsive Design des Blogs auf den unterschiedlichen Endgeräten ideal ausgegeben. Die technischen Entscheidungen wurden stets vor dem Hintergrund eines optimalen Nutzererlebnisses mit verbesserter Lesbarkeit und einfacherem Handling getroffen, sowohl für den Leser, als auch für den Redakteur.

Das geänderte Designempfinden und die Ansprüche der User in Bezug auf Bedienung, Lesbarkeit und Mediennutzung standen dabei stets im Fokus.“

Tim Scheuermeyer, Informationsdesigner LINGNER.COM

Während eines Relaunches wird ein hohes Maß an Flexibilität gefordert, da sich die Anforderungen an Funktionen im Verlauf entwickeln. „Wenn man merkt, dass das Projekt lebt und alle Projektbeteiligten voll dabei sind, dann macht das richtig Spaß“ sagt Moritz Spindler, Teamleiter Web bei LINGNER.COM. Durch den Relaunch geschaffene Neuentwicklungen bringen Synergieeffekte für die gesamte Multisite-Umgebung von Krones mit sich. So kann beispielsweise die Template-Extension auch als Basis für den weiterhin bestehenden Craft Beer Blog oder zukünftige Projekte dienen.

„Wir konnten uns während des gesamten Projekts auf die Erfahrungen der Lingner Mitarbeiter verlassen und von wertvollen Empfehlungen profitieren. In den ersten Wochen seit dem Go-Live konnten wir uns schon über viel positives Feedback freuen – sowohl aus dem Unternehmen, als auch von externen Lesern. Besonders wichtig ist mir persönlich, dass wir auch weiterhin die Autoren als Mitarbeiter in den Fokus stellen und zudem jetzt noch besser mit großflächigen Bildern arbeiten können.“

Charles Schmidt, Head of Creations and Global Communications bei Krones

Neben den Blogartikeln und der strukturierten Verschlagwortung der Themen spielen im Krones Blog auch die Autoren selbst eine wichtige Rolle. Einzelne Autoren, die Experten in ihren Fachgebieten sind und ihr Fachwissen im Blog aufzeigen, verleihen dem Blog Persönlichkeit und vielfältige Perspektiven. Eine Herausforderung bestand im Transfer der bestehenden Inhalte – über 1.400 Artikel in zwei Sprachen wurden in das neue Design überführt. Dabei haben wir technisch einen nahtlosen Übergang vom bisher angelegten Content ermöglicht, ohne dass redaktionelle Anpassungen durch das neue Design notwendig wurden.

Die hochwertigen und langfristig verfügbaren Inhalte können durch den neu geschaffenen Rahmen noch besser zur Geltung kommen und der Blog Relaunch stellt ein Highlight der umfangreichen Social-Media-Aktivitäten der Krones AG dar.

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Relaunch Krones Corporate Blog – intuitiv, flexibel und crossmedial



Moritz Spindler
Senior Berater
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Moritz Spindler