# 05. März 2018

Goldgekrönt bei der 31. GWA Junior Agency

Unser Mediendesign-Student Johannes holt Gold – und das gleich dreimal!

Sie gilt als Deutschlands anspruchsvollster und renommiertester Hochschulwettbewerb für Marketingkommunikation: die GWA Junior Agency. Bereits zum 31. Mal fand die Competition statt. 160 Studierende aus acht Hochschulen in Deutschland kämpfen um die Trophäen in Gold, Silber und Bronze. Gemeinsam mit seinem Team aus Mediendesign und International Business Studenten der DHBW Ravensburg holt Johannes den ersten Platz der Jury, den Publikumspreis und den Preis für das beste “Making-of”.

In einem 25-minütigen Pitch wurde einer Jury von Marketingexperten aus Agenturen, Unternehmen, Marktforschung und Wissenschaft sowohl die Konzeption als auch die Umsetzung einer Kampagne zu einem realen Kundenprojekt der Jury vorgestellt. Vom Research über die strategische Planung bis hin zur Kreation beweisen sich die Studenten in den verschiedenen Disziplinen und Aufgaben einer Kommunikationsagentur. Bewertet wurden nicht nur analytische und handwerkliche Fähigkeiten, sondern auch Leidenschaft im Umgang mit Kommunikationsinstrumenten und Spaß an strategischer Markenarbeit.

“Kosmos der Ideen”

Unter dem Thema “Kosmos der Ideen” entwickelte das Team um Johannes für den Kunden Schwarzwald Tourismus GmbH die Image-Kampagne “Endlich was für junge Leute”, mit dem Ziel den Schwarzwald für eine junge Zielgruppe attraktiver zu machen.

Zentraler Markenbotschafter ist der fiktive Bürgermeister Heinz-Dieter von Tann, der den Trends der jungen Generation auf der Spur ist und diese mit Schwarzwälder Traditionen verbinden möchte. Um die junge Zielgruppe zu erreichen wird die Next Generation Kuckucksuhr auf den Markt gebracht: Mit WLAN, Bluetoothbox, integrierter Kamera und der Schwarzwald-Version von Siri-Kuckuri.
Im Rahmen einer Heinz-Dieter-Roadshow wurden darüber hinaus Webauftritt, App und öffentliche Aktionen ins Leben gerufen. Es gibt Fotobox-Kuckucksuhren, Sitzgelegenheiten und Smartphone-Ladestationen in Tannenzapfenform, sowie Kondome mit Schwarzwälder-Kirsch-Geschmack und vieles mehr.

Tag der Entscheidung

“Am Tag der Abschlusspräsentation war die Anspannung vor Ort kaum auszuhalten. Die Nächte davor wurde non-stop durchgearbeitet und kaum einer hat geschlafen. Entsprechend groß waren Freude und Erleichterung bei der Verkündigung der Sieger. Alle Mühen und Anstrengungen haben sich gelohnt.”

Auch nach Einschätzung vom Kunden Schwarzwald Tourismus ist die Kampagne geeignet, um für die Marke Schwarzwald Aufmerksamkeit bei potenziellen Gästen unter 35 Jahren zu erzielen. Das studentische Team wird somit demnächst zur Präsentation in den Schwarzwald eingeladen und darf sein Produkt vorstellen.



Julia Bauer
Projektmanagement // Social Media
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Julia Bauer