OLD SPICE setzt Benchmark für Social Media Kampagnen

Aus­ge­rech­net die vor­mals  als “Alt­her­ren­duft” ver­schriene Marke Old Spice setzt einen Bench­mark für  Social Media Kampagnen.

Wie das geht?

Alles begann mit die­sem Spot und dem Auf­bau der Social Media Kanäle Twit­ter und Face­book

Das Video alleine ver­sprüht schon einen gewis­sen Charme, genial wird es aber als der “Old Spice Guy” alias Isaiah Mus­tafa beginnt Tweets und Face­book Nach­rich­ten per Youtube Video zu beantworten.

Dabei schaf­fen die Macher eine gute Balance zwi­schen der Inte­gra­tion  von Opi­nion Lea­dern und eher unbe­kann­ten Nut­zern des Social Webs:

So mel­det sich Mus­tafa via Twit­ter bei dem mit Fie­ber im Bett lie­gen­den Kevin Rose (DIGG Grün­der, mit 1,2 Mil­lo­nen Fol­lo­wern auf Twit­ter) und ver­kün­det die­sem er selbst habe noch nie Fie­ber gehabt weil er zu 98% aus Mus­keln bestehe.

Kevin Rose bleibt eine Ant­wort nicht schul­dig: “HOLY SH*T, best get well video EVER from the old spice man!”
Wei­tere frei­wil­lige Testimonials:

Ash­ton Kut­cher, 5,3 Mil­lio­nen Fol­lo­wer “if you don’t feel bet­ter after this @kevin­rose I don’t know what will help http://bit.ly/bZn4hu”

Alyssa Mylano,knapp 1 Mil­lion Fol­lo­wer  flir­tet mit dem Old Spice Guy - und CNN erkennt darin einen Nach­rich­ten­wert “GENIUS. Shirt­less Old Spice guy replies on Twit­ter w/ hil­arious per­so­na­li­zed videos http://tnw.to/16XQ3″

http://www.youtube.com/user/OldSpice#p/c/484F058C3EAF7FA6/8/-oElH6M_5i4

Der Anchor­men von Good Morning Ame­rica George Ste­pha­no­pou­los, 1,7Millionen Fol­lo­wer stellt poli­ti­sche Fragen:”@Old­Spice Hey Old Spice Man -- Poli­ti­cal ques­tion: President’s lost some female sup­port. How does WH get those women voters back?
Und natür­lich spricht ABC dann auch Prompt in einer Live Schalte mit dem Old Spice Man…

Im Laufe der Woche kamen so über 200 Videos des Old Spice Man zusam­men. Die Videos des Kanals wur­den dabei über 92 Mil­lio­nen mal abge­ru­fen.
Die­ses Bei­spiel zeigt, das man in Social Media sehr wohl in Kam­pa­gnen den­ken kann, und auch kurz­fris­tige Aktio­nen mit enor­mer glo­ba­ler Reich­weite belohnt wer­den können.

Mehr zum “Making of” erfährt man in die­sem Inter­view.Die 10 wit­zigs­ten Ant­wor­ten des OId Spice Man fin­den sich bei Mas­hable

Wei­tere Quel­len, die auch Basis die­ses Arti­kels waren:
Indis­kre­tion Ehren­sa­che
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