21 Mai 2015 LINGNER.COM

Messekommunikation live und crossmedial – Sirona Dental und LINGNER.COM machen Weltleitmesse IDS zum Digital-Erlebnis

  • Sirona IDS Microsite

Messen gehören für Unternehmen zu den wichtigsten Instrumenten in der erfolgreichen B2B-Kommunikation. Ein umfassendes Messekommunikationskonzept mit integrierter Social Media Strategie war daher für Sirona Dental, dem Marktführer in der Dentalbranche, auf der Weltleitmesse Internationale Dentalschau (IDS) von großer Bedeutung.

Mit einem crossmedialen Social Media Fahrplan, der dem Messemotto „Proven Digital Solutions“ gerecht wird, begleitete LINGNER.COM Sirona Dental vor, während und nach der IDS in Köln im März 2015. Zu dem Kommunikationskonzept mit Live-Charakter gehörten die gemeinsame Konzeption, Gestaltung und Umsetzung von Werbekampagnen auf Facebook, YouTube und Google sowie Leadgenerierungen über Microsites.

Andreas Blauig, Global Social Media Manager, Sirona Dental: „„Genauso ‚proven digital‘ wie es unsere Produkte sind, sollte auch unsere Kommunikation während der IDS 2015 aufgestellt sein. Wir sind sehr stolz darauf, eine integrierte, digitale Kommunikationsstrategie zur IDS 2015 nicht nur konzipiert sondern auch umgesetzt zu haben. Und das über nahezu alle relevanten Kanäle hinweg – online wie auch offline. Die IDS war der mit Abstand wichtigste Event in 2015 und wir haben es geschafft, dass sich dies auch in unserer digitalen Kommunikation widerspiegelt.“

Anhand von drei Kommunikationsphasen (vor, während und nach der Messe) verlängerte Sirona Dental das Messeerlebnis sowohl für die Besucher vor Ort als auch für die Zuhausegebliebenen im Web. Dabei wurde der IDS-Content nach einem klaren Zeitplan nachhaltig über alle verfügbaren Online-Kanäle gespielt: Website, IDS-Microsite, Blog-Update, Social Media und Newsletter. Die Inhalte knüpften zudem an verschiedene Printprodukte an.

 

 

Neuigkeiten aus Highlight-Events, wie etwa vorgestellte Produktneuheiten bei der IDS-Pressekonferenz, wurden nahezu in Echtzeit via Twitter sowie parallel auf der IDS-Microsite kommuniziert. Mit einem intelligenten Zusammenspiel von sich ergänzenden, bewusst wiederholten und weiterführenden Informationen auf verschiedenen Kanälen positionierte sich der Weltmarkführer in der Dentalbranche erfolgreich als Vorreiter im Online-Marketing.

 

sirona_sbs Kopie

 

Bereits vor der Messe weckten nationale und internationale Google und Facebook Kampagnen Awareness für den Sirona-Messestand sowie Interesse an den Produktneuheiten und demMesse-Motto. Online wie offline registrierten sich Personen fürverschiedene interaktive Angebote auf der Messe, wie beispielsweise CEREC-Live-Demos.

IDS Content-Team: (v.l.) Andreas Blauig, Fabian Borst, Mareike Markhäuser, Chris Laurin, Nemo Tronnier

IDS Content-Team: (v.l.) Andreas Blauig, Fabian Borst, Mareike Markheiser, Chris Laurin, Nemo Tronnier

Während der Messe übernahm ein Content Team, bestehend aus Film- und Schnittmitarbeitern sowie Social Media Redakteur, die Live-Berichterstattung. Das Filmmaterial wurde vor Ort geschnitten und ad hoc verbreitet. Lokal geschaltete Facebook und Google Ads erreichten die Besucher im nahen Umkreis der Messe.

Auch nach Abschluss der Messe lebt der IDS-Content weiter. Im Sinne des Long Tail Effects wird das produzierte Material im Sirona Blog, im neuen, von LINGNER.COM konzipierten, Sirona Newsroom, bei Produktdarstellungen sowie in Newslettern weiterverwertet.

Ergebnisse

Der Erfolg der integrierten Digitalstrategie zeigte sich in den Zahlen: So lag die Reichweite der Facebook-Posts während der Messezeit um rund 300 Prozent, die Interaktionsrate um rund 500 Prozent über dem Normalniveau.

Die Klickzahlen auf YouTube nahmen in den drei Phasen um bis zu 300 Prozent zu. Der Traffic auf dem Sirona Corporate Blog stieg während der Messe um bis zu 600 Prozent an. Die Besucherzahlen auf den IDS-relevanten Seiten wurden verdoppelt.

Es wurden mehrere hundert neue Abonnenten für den Messenewsletter gewonnen. Über die IDS Microsite gingen mehrere hundert Leads zu Messeaktionen ein.

Messekommunikation live und crossmedial – Sirona Dental und LINGNER.COM machen Weltleitmesse IDS zum Digital-Erlebnis

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